Blog de Jon Valencia | SEO, Marketing Online, E-Commerce

El presente artículo explica la diferencia entre los diferentes medidores de rankings de sitios webs basados en el tráfico que obtienen, nombro los más importantes que existen actualmente: Alexa, Compete, Quantcast y ComScore.

Realmente no existe en el mercado un medidor de rankings web totalmente preciso, los mencionados tienen más contras que ventajas, dependiendo del mercado en que hacen las mediciones (usualmente sólo se limitan a Estados Unidos), resultan relevante para un análisis de mercado online. Nombro desde el más conocido (Alexa) a los menos.

ALEXA: el principal medidor público de rankings webs, aunque no es precisamente el más inteligente, mide el tráfico  a través de su barra de herramientas de su mismo nombre (Alexa Toolbar) que ciertamente son millones en todo el mundo; es a su vez, el que por su causa muchas personas dicen “mi web es la #83 de todo el país, lo sé por Alexa”, pero que no están totalmente en lo cierto…

Pros: es el más utilizado y reconocido mundialmente, separado por categorías y países, además de ser gratuito

Contras: es fácil de engañar, puedes visitar tu sitio web 1000 veces y todas contarán como únicas (triste pero cierto). Hay muchas personas que hacen el servicio de enviarte tráfico web generado desde una misma computadora para aumentar el ranking de Alexa, generalmente para intentar venderla con este tipo de “mediciones”. Una última es que si no apareces dentro de las 100.000 primeras webs que traen tráfico a nivel mundial, tu sitio tiene estadísticas muy vagas.

COMPETE: el más inteligente en mi opinión, también hace sus mediciones a través de su barra de herramientas (Compete Toolbar). Leer mas…

Este artículo es una opinión personal sobre OsCommerce, el cual es un CMS (sistema de administrador de contenidos, en inglés); un sistema de carrito de compras para hacer comercio electrónico en Internet, generalmente ventas directas a compradores de artículos físicos o digitales. Está escrito en lenguaje PHP y funciona usando una base de datos MySQL. Tiene una licencia GPL, lo que quiere decir que es de libre uso.

Personalmente, estoy muy agradecido con esta herramienta, tengo usándola desde el 2005, he vendido una cantidad decente de artículos principalmente físicos o no digitales, ya sea para público del continente americano como a nivel mundial. Algunos artículos que he vendido usando OsC, son: bebidas alcohólicas (pisco), ropa (camisas, trajes de baños femeninas) y artesanías. El OsC está orientada principalmente a este tipo de artículos.

Algo que me dí cuenta hace unos 3 años, fue el surgimiento y (tal vez) la ventaja que le llevan otras soluciones similares, tales como: el ZenCart y en épocas recientes, el Magento. No me atrevo a hacer comparaciones a nivel de aplicativo, aunque el Zen es un producto derivado del OsCommerce, y el Magento, es una versión muy gráfica, bastante llamativa y moderna, con buenas opiniones y a la que mucha gente se ha mudado, dejo un par de imágenes sobre comparaciones del tráfico de sus sitios webs, de este año más específicamente:
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Muchos de nosotros, como webmasters, sabemos que nuestros sitios webs sin tráfico de usuarios (y no de robots), es algo similar a un carro sin gasolina. Este artículo se escribe para explicar a modo de opinión, bajo un punto de vista personal, cuál de las siguientes fuentes de tráfico web es mejor: Facebook o Google.

Ambos tienen sus pros y contras, para empezar, los 2 tienen funciones diferentes y complementarias, y por lo que fueron creados: Facebook es una red social super completa con muchas funciones, aplicaciones y demás, uno se comunica con sus “amigos” o contactos y chismosea un rato con la información de ellos; mientras que Google es un motor de búsqueda, se usa cuando necesita alguna información, se busca en él, y la obtiene.

Pero, algunos usuarios, antes de invertir un poco de dinero para publicidad, o tiempo en algunos de ellos, tienen varias preguntas, como: ¿cuál es mejor? ¿cuál es el más económico? ¿cuál tiene más opciones? ¿cuál trae más tráfico? ¿cuál de sus tráficos es de mayor calidad? ¿cuál tiene mejor ROI (Return of Investment, o Retorno de Inversión en inglés), principalmente.

La respuesta es: ambos son complementarios, depende de cuál sea su web, su negocio y la velocidad que desea sus resultados, la correcta elección de uno de ellos.

Detallo mi respuesta, en las siguientes diferencias entre el “Tráfico de Facebook y Google”:

• La publicidad en Google es manejada a través de su sistema Google Adwords, en ella, puede configurar su anuncio publicitario, el cual consiste de: título, descripción, URL destino y URL visible. El sistema de cobro aquí en Adwords es básicamente por CPC (Cost Per Click, o Costo Por Click), es decir que ellos le van a cobrar sólo por los usuarios que hicieron click sobre su anuncio, los cuales pueden empezar desde 0,01U$ ó 0,01€ dependiendo de su país de residencia. No hay cobros por CPM o por mil impresiones.
• La publicidad en Facebook es manejada a través de su sistema FB Advertising, similar al Adwords, puede configurar su anuncio publicitario, el cual consiste en: título, descripción y URL destino (el cual es invisible). El sistema de cobro en este caso es por CPC o por CPM (Cost Per Mille o Costo Por Mil Impresiones), en este caso le pueden cobrar por los clicks generados por los usuarios que se dirigen explícitamente a su web (que es entre 0,05U$ a 0,10U$ para el CPC) o por 1000 impresiones que los usuarios reciben independientemente si ellos visitan su web o no (que está alrededor de los 0,10U$ a 0,20U$ para el CPM).
• La calidad del tráfico; Facebook es básicamente un lugar de recreación, ocio y diversión virtual, los anuncios que se despliegan ahí, pueden traer muchos usuarios o tráfico web a su sitio, pero con poco interés por las cosas o el servicio que vende/ofrece, puesto que no lo estaban buscando, sólo vieron el anuncio en su perfil de FB y entraron tal vez por curiosidad. En cambio, en Adwords, la mayoría de los usuarios entraron al ver el anuncio buscando sus palabras claves muy relacionadas al artículo, como por ejemplo, escribieron “comprar zapatos”, vieron su anuncio de zapatería y entraron. (Este se llama Google Search Results o Resultados de Búsqueda, aunque también hay la opción de Google Network, aunque con menos efectividad)
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Hoy escribiré un poco sobre un tema que no había hecho antes, el Diseño Gráfico. Estos días estuve aprendiendo a crear fondos para Twitter, la red social que está subiendo rápidamente de popularidad, y me parece conveniente nombrar algunos tips de la experiencia adquirida.

Aquí explico brevemente los lineamientos (posiciones y medidas) que debe seguir un buen fondo. Esto es independientemente del paquete de diseño gráfico que use para la creación de la imagen (Photoshop, Illustrator, Indesign, Paint u otro), ya que cada uno tiene diferentes fines.

Los lineamientos que debe seguir para su correcta creación, son:

1. El fondo de la imagen debe ser de 1600 x 1200 [Ancho x Alto], debido a que esta es la más alta resolución de los monitores que se están vendiendo, con estas medidas se asegura que no van a existir espacios en blanco en la pantalla suya o de su cliente.
2. En caso de poner una línea vertical que divida la imagen, sería conveniente que esté a 100 pixeles (como margen) del lado izquierdo, de ahí puede decidirr si ponerla gruesa o angosta dependiendo de su gusto.
3. En caso de poner una línea horizontal a lo largo de la imagen, sería conveniente que esté a los 60 pixeles (de margen) del lado superior, gruesa o angosta también dependiendo del gusto personal.
4. En caso de poner alguna foto, logo u otra imagen, es recomendable que lo haga en la región lateral izquierda que se crea del punto 2. Otra zona donde se puede poner alguna otra información o imagen, es en la columna derecha que se forma entre los 1000 y 1250 pixeles del margen izquierdo.

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Hoy voy a exponer algunos consejos importantes para todos aquellos freelancers (está bien el término) que se inician o están en este medio desde algún tiempo.

Personalmente, tengo algo de 4 años con el freelancing, algunos meses han sido buenos, otros para el olvido, pero ahí vamos. Ciertamente, desde la crisis mundial de finales del 2008 para la fecha, los trabajos de este tipo y las inversiones en sitios webs han bajado considerablemente, sin embargo aun es posible encontrar empleo en algunos rincones. Los consejos que puedo dar por experiencia propia, son los siguientes:

1. Tenga un sitio web personal donde publicar todo el portafolio de trabajos anteriores y experiencia, en lo posible, junto con una web pública donde mostrar además alguna reputación de trabajos y negocios ya realizados (como ebay, mercado libre, elance, fotos artísticas en FlickR, videos en Youtube o Vimeo, etc), donde se vea la experiencia que han tenido clientes anteriores con usted. Si no los tiene, trate de construirlo desde cero, al principio es difícil, pero una vez logrado, es más fácil convencer a nuevos clientes. Pida a todos sus clientes, opiniones para agregarlos entre comillas en su web.
2. Si se quiere dedicar a trabajar en freelance por internet, es casi un deber saber un segundo o un tercer idioma. Si es de las personas que lee bastantes libros en determinado idioma, sería bueno empezar buscando trabajos de traducciones al español, en inglés hay bastante competencia, pero de vez en cuando tocan trabajitos. Dato para los traductores: generalmente la palabra traducida está por el orden del 0.01 U$, pero puede variar según la oferta y la demanda.
3. Siguiendo con el tema de trabajar freelance online, hay algunas redes que son buenas y otras que son definitivamente malas (tales como guru.com y limeexchange.com) que cobran para hacer las propuestas de empleo. Me parece un atropello que alguien tenga una necesidad y ese tipo de webs se aprovechan queriendo un pago adelantado. Webs recomendadas: freelancer.com (click), elance.com (click) y trabajofreelance.com (click), aunque hay algunas áreas que están con mucha competencia, vea y opine.

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Este artículo del día de hoy es sobre el significado del programa de afiliados y los tipos que existen del mismo.

¿Qué es un Programa de Afiliados?

R: Es un sistema de marketing que consiste en el pago a personas o empresas referidas derivadas de la venta de artículos o servicios de ese sitio web, bien sea porcentual o una cantidad fija.

En palabras más comunes, es el dinero que le da una entidad web A a usted B (como referido) por la venta de uno de sus servicios o productos, a través de la internet.

Ejemplos: algunos sitios webs de venta de ebooks o libros virtuales le pagan hasta 60% por venta unitaria, si el libro costase 20 U$, el pago que le darían a usted sería de 12 U$ (60% de 20 U$). Un caso de la vida real, son las tiendas de ropa, muchas veces los vendedores de estos lugares les pagan por vender productos de la tienda principal, por cada unidad de ropa vendida, reciben una comisión, un monto fijo o porcentual (digamos un 10%).

Afiliado(Affiliate) = Referido(Referer) = Revendedor(Reseller) = Publicador(Publisher): la entidad que recibe ganancias por vender los productos de los anunciantes a terceras personas (clientes)

Anunciante(Advertiser) = Minorista(Retailer) = Merchant(Comerciante): la entidad que paga para que los referidos le vendan sus productos o servicios a terceras personas

Redes de Afiliados (Affiliate Network): es la entidad que vigila o supervisa que el Sr. Afiliado reciba su comisión del Sr. Anunciante en términos y tiempos que satisfagan a ambas partes, con el cobro de una comisión. Alguna vez se han preguntado quien vigila que todo se cumpla bajo lo acordado (con respecto al pago) si el anunciante es pequeño, pues bien esta es la respuesta: una red de afiliados. A menos que sea una web inmensa con su propio sistema de referidos como Amazon o Ebay, muchas otras carecen de reputación para trabajar con ellas.
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Hoy voy a hablar un tema muy importante para todos los que trabajamos con esto del posicionamiento web, comercio electrónico y marketing en linea. Se trata de los enlaces entrantes de respaldo o backlinks.

¿Por qué son importantes los enlaces de calidad?

R: por varias razones, a saber:

1. Traen tráfico gratis (o económico)
2. Le dan un “voto” a su sitio web, logrando que la misma sea más importante para el punto de vista de los motores de búsqueda, y mejore en sus resultados SERPs (Search Engine Results Page)
3. Le dan reputación a su web en conjunto

Ahora, de acuerdo al punto de vista de Google y Yahoo (que son los que traen el 98% del tráfico de los motores de búsqueda), los enlaces deberían ser creados de forma natural desde otros sitios webs con la creación de contenido original y de calidad. Es decir, como mucho se anuncia en la red: “el contenido es el rey”, “contenido de calidad, enlaces de calidad” y similares.

Lo que es cierto, es que muchas veces se busca la vía más inmediata para conseguirlos y obtener resultados en el corto plazo. También, que podemos crear un buen contenido, pero obtener pocos backlinks o enlaces de respaldo al nivel que deseamos, por lo que sería conveniente echar una ayuda o tratar de distorsionar un poco el cauce natural de su creación.

Primero, se recomienda tener una buena estructura de enlaces, es decir, es preferible tener….

 http://sitio-ejemplo.com/estructura-ideal/nombre-pagina.AAA
que
http://sitio-ejemplo.com/4340ferfre2332f24fd32f234?=2342
o similar

Luego, el contenido debería seguir uno de los siguientes puntos, mejor todos:

• Ser original, que sea único, si no, Google y Yahoo no lo indexarán adecuadamente
• Tener una estructura adecuada y que cumpla con los estándares de la W3C (Ver Validador CSS, de Enlaces y Markup)
• Complementar el escrito, con imágenes, videos (mejor de Youtube) o contenido artístico

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Este artículo va sobre algunas ideas que he probado sobre publicidad offline de los sitios webs, algunos que he observado que han funcionado y otros que no.

Empecemos por su definición. La publicidad offline o fuera de línea es toda aquella forma de difundir al público, información sobre el sitio web para el que estamos trabajando que sea exterior al internet (de forma tradicional), esto abarca los siguientes tipos que voy a enumerar:

1. Radio: es una excelente forma de hacer publicidad siempre y cuando sea hecho de manera local o regional. Hay algunas emisoras que pueden ser bastante relacionadas con nuestro nicho de mercado, como por ejemplo las emisoras deportivas (beisbol, fútbol, o similar) o las de algún tipo de música en particular por decir algunas.
2. Televisión: bastante más costosa que la anterior, a menos que sea una televisión local, donde posiblemente hay mejores precios. La publicidad por televisión varía de acuerdo a varios factores, como son: el día, la hora, el programa y la temporada. Es más difícil de conseguir ya que en general los canales exigen otros requisitos, como son: empresa constituida, número de identificación tributaria y más papeles.
3. Periódicos y revistas: opción de costo relativo, va desde anuncios caros de editoriales nacionales a los gratuitos que usualmente son locales. He encontrado con sorpresa a algunas que publican en sus secciones avisos clasificados gratuitos, por lo general se encuentran en ciudades medianas a grandes. Un caso diferente es cuando una empresa ha hecho un evento para su apertura e invita a las editoriales y de esta forma, ellos incluyen un artículo gratuito. Además, de conseguir enlaces de calidad desde otros blogs, sitios webs y un tráfico inicial de curiosos.
4. Pendones o banners: son todos los anuncios gráficos o textuales que se ven en la calle, desplegados usualmente en un poste o a lo largo de una pared. Por lo que sé, el costo depende de las impresiones gráficas de la casa litográfica, es buena idea pedirles una cotización. La web debe tener un tema que interese (por obvias razones) a la zona donde va a ser desplegada la publicidad, o el retorno de inversión (ROI) va a ser negativo.
5. Adhesivos para vehículos: me parecen poco efectivos, sobre todo los pequeños, que son en su mayoría los gratuitos. Los más grandes, que van generalmente en las líneas de buses son más caros de implementar.

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¿Quiere publicidad gratis en Facebook? Si es respuesta afirmativa, siga leyendo.

En estos días me animé a hacer una búsqueda por el Sr. Google, sobre el tema de publicidad en redes sociales (HI5, Sonico, Facebook, otros) y me encontré con la ingrata sorpresa, que la mayoría de estos portales o no ofrecen este servicio o van dirigidos a personas/empresas muy pudientes (como es el caso de Hi5 y Sonico), donde las únicas opciones disponibles en su sección de “oportunidades de publicidad” no hay opción en caso de hacerlo por menos de 5.000 U$ (click HI5, click Sonico).

¿Y a quién no le gustan las cosas gratis? Creo que a todo el mundo. El Facebook es una red social que ha despegado hace pocos años en nuestros países, con un crecimiento exponencial, todo el mundo se está registrando ahí, es un sitio ideal para poner algún anuncio publicitario, crear algún grupo o página, un perfil de la tienda o empresa que representemos o dirigir algo de esos potenciales clientes a nuestra web.

Lo ideal es tener alguna forma de traer parte de ese tráfico con el menor costo posible, que el mismo sea relacionado al tema del sitio a donde lo enviamos, y además dentro de una determinado región geográfica (tráfico geodirigido se llama eso último)

Y vamos a hacerlo realidad, hay dos formas de crear anuncios en esa red social gratuitamente.

La primera forma es siguiendo estos pasos:

1. Crear una cuenta nueva, o que tenga menos de 15 días.
2. Ir al enlace publicitario de Facebook (click aquí para ir)
3. Llenar los campos del anuncio (como Título, Texto, Enlace Web o URL Destino, Presupuesto Diario, País, Sexo del público objetivo, Palabras Claves, Foto del anuncio, etc)
4. Una vez terminado esa fase, el sistema lo va a llevar a otra donde deberá completar sus datos de facturación (Tarjeta de Crédito/Débito, Dirección de Facturación y Cupón Publicitario). En el campo de ese cupón poner el siguiente código: FB-SES-NY, el cual es un cupón de 50 U$, se puede usar infinitas veces, cuando menos a la fecha (no se cuando se pueda descontinuar, pero cuando menos ahora funciona). Actualización: Este método desafortunadamente ya no funciona, sólo duró alrededor de 2 meses.
5. Finalmente esperar por la aprobación del anuncio (un empleado de FB debe activar el mismo, usualmente entre 3 a 24 horas hábiles)

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Esta vez mi artículo-opinión va sobre el PageRank. El cual trae locos a muchos webmasters desde que fue públicamente conocido en el 2005 por Google (que fue quien lo diseñó) hasta la actualidad. En español tiene el mismo nombre, sin traducción. OK.

¿Qué es el Pagerank?

R: Es un indicador o un conjunto de algoritmos sobre la “importancia de un determinado sitio web” para Google, nombrado de esa forma en honor a uno de sus fundadores (Larry Page), la medida va desde 0 (cero, para el menor valor) hasta 10 (diez, el máximo), añadiendo en mi opinión, el valor de inexistente, cuando los sitios web son nuevos, internos o prohibidos (como la CIA y el FBI por citar algunos).

Para su cálculo se utilizan numerosas fórmulas o algoritmos en Google, secretos por obvias razones. El factor que utilizan para hacer esos cálculos son un conjunto de documentos con enlaces webs (principalmente el HTML a href), es decir, que mientras más “enlaces de calidad” tenga una página determinada, en teoría, mayor jugo de PageRank y medicion de este elemento tendrá.

¿Cuál es la finalidad del Pagerank?

R: Medir la relevancia de un sitio web dentro de Google, y es un factor que se toma en cuenta para determinar los SERPs (Search Engine Results Page) o las páginas de resultados de los motores de búsqueda del “Sr. G”. Supuestamente, mientras más alto PageRank tiene un sitio web, mejor posicionado esa página debe estar en este motor de búsqueda, algo que no se cumple en la realidad.

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