Muchos de nosotros, como webmasters, sabemos que nuestros sitios webs sin tráfico de usuarios (y no de robots), es algo similar a un carro sin gasolina. Este artículo se escribe para explicar a modo de opinión, bajo un punto de vista personal, cuál de las siguientes fuentes de tráfico web es mejor: Facebook o Google.

Ambos tienen sus pros y contras, para empezar, los 2 tienen funciones diferentes y complementarias, y por lo que fueron creados: Facebook es una red social super completa con muchas funciones, aplicaciones y demás, uno se comunica con sus “amigos” o contactos y chismosea un rato con la información de ellos; mientras que Google es un motor de búsqueda, se usa cuando necesita alguna información, se busca en él, y la obtiene.

Pero, algunos usuarios, antes de invertir un poco de dinero para publicidad, o tiempo en algunos de ellos, tienen varias preguntas, como: ¿cuál es mejor? ¿cuál es el más económico? ¿cuál tiene más opciones? ¿cuál trae más tráfico? ¿cuál de sus tráficos es de mayor calidad? ¿cuál tiene mejor ROI (Return of Investment, o Retorno de Inversión en inglés), principalmente.

La respuesta es: ambos son complementarios, depende de cuál sea su web, su negocio y la velocidad que desea sus resultados, la correcta elección de uno de ellos.

Detallo mi respuesta, en las siguientes diferencias entre el “Tráfico de Facebook y Google”:

• La publicidad en Google es manejada a través de su sistema Google Adwords, en ella, puede configurar su anuncio publicitario, el cual consiste de: título, descripción, URL destino y URL visible. El sistema de cobro aquí en Adwords es básicamente por CPC (Cost Per Click, o Costo Por Click), es decir que ellos le van a cobrar sólo por los usuarios que hicieron click sobre su anuncio, los cuales pueden empezar desde 0,01U$ ó 0,01€ dependiendo de su país de residencia. No hay cobros por CPM o por mil impresiones.
• La publicidad en Facebook es manejada a través de su sistema FB Advertising, similar al Adwords, puede configurar su anuncio publicitario, el cual consiste en: título, descripción y URL destino (el cual es invisible). El sistema de cobro en este caso es por CPC o por CPM (Cost Per Mille o Costo Por Mil Impresiones), en este caso le pueden cobrar por los clicks generados por los usuarios que se dirigen explícitamente a su web (que es entre 0,05U$ a 0,10U$ para el CPC) o por 1000 impresiones que los usuarios reciben independientemente si ellos visitan su web o no (que está alrededor de los 0,10U$ a 0,20U$ para el CPM).
• La calidad del tráfico; Facebook es básicamente un lugar de recreación, ocio y diversión virtual, los anuncios que se despliegan ahí, pueden traer muchos usuarios o tráfico web a su sitio, pero con poco interés por las cosas o el servicio que vende/ofrece, puesto que no lo estaban buscando, sólo vieron el anuncio en su perfil de FB y entraron tal vez por curiosidad. En cambio, en Adwords, la mayoría de los usuarios entraron al ver el anuncio buscando sus palabras claves muy relacionadas al artículo, como por ejemplo, escribieron “comprar zapatos”, vieron su anuncio de zapatería y entraron. (Este se llama Google Search Results o Resultados de Búsqueda, aunque también hay la opción de Google Network, aunque con menos efectividad)
• El SEO con Google, otra excelente opción sobre traer tráfico a su portal, usando la optimización de motores de búsqueda, el cual es una serie de técnicas para posicionar su sitio en los primeros puestos cuando alguien busque un determinado juego de palabras claves o “keywords” en Google, si su web está optimizada, ganará algunos visitantes constantemente de forma orgánica o natural. El SEO con Facebook, es más fácil de realizar, aunque trae menos tráfico (me refiero cuando se tiene una página o grupo dentro de esta red social).

En resumen, creo que ambos son excelente formas de traer tráfico a su sitio web, mi opinión personal, es que si quiere traer clientes para vender su producto o servicio, use Google siempre y cuando no tenga mucha competencia, porque es algo costoso. Si quiere traer sólo tráfico porque ofrece información, ocio o quiere ganar algo de dinero con sus anuncios de publicidad, mejor usar Facebook.

Un punto super importante a tomar en cuenta para ahorrar en costos de publicidad, es usar los cupones de promoción para Facebook y Adwords, en algunos foros como el de Digital Point los venden al 10% de su valor (click aquí para ir), que quiero decir: por ejemplo, un cupón de 100U$ (cien dólares) lo venden alrededor de 10U$ (diez dólares) y valores proporcionales, sólo fíjese que el vendedor tenga reputación, más de 10 ventas concretadas y que no sea nuevo, para evitar cualquier estafa.

NOTA IMPORTANTE: cuando ingrese su tarjeta de crédito o débito en alguna de estas 2 webs, fíjese diario o interdiariamente lo que está consumiendo, establezca un límite de consumo diario (ambos aceptan desde 1U$) para evitar futuras sorpresas, maneje esto con precaución. Mr.G. cobra 5U$ por activar sus anuncios, mientras que FB sólo 1U$.

Opiniones? Comentarios? Experiencias? Por favor, abajo en los comentarios…

Hoy voy a hablar un tema muy importante para todos los que trabajamos con esto del posicionamiento web, comercio electrónico y marketing en linea. Se trata de los enlaces entrantes de respaldo o backlinks.

¿Por qué son importantes los enlaces de calidad?

R: por varias razones, a saber:

1. Traen tráfico gratis (o económico)
2. Le dan un “voto” a su sitio web, logrando que la misma sea más importante para el punto de vista de los motores de búsqueda, y mejore en sus resultados SERPs (Search Engine Results Page)
3. Le dan reputación a su web en conjunto

Ahora, de acuerdo al punto de vista de Google y Yahoo (que son los que traen el 98% del tráfico de los motores de búsqueda), los enlaces deberían ser creados de forma natural desde otros sitios webs con la creación de contenido original y de calidad. Es decir, como mucho se anuncia en la red: “el contenido es el rey”, “contenido de calidad, enlaces de calidad” y similares.

Lo que es cierto, es que muchas veces se busca la vía más inmediata para conseguirlos y obtener resultados en el corto plazo. También, que podemos crear un buen contenido, pero obtener pocos backlinks o enlaces de respaldo al nivel que deseamos, por lo que sería conveniente echar una ayuda o tratar de distorsionar un poco el cauce natural de su creación.

Primero, se recomienda tener una buena estructura de enlaces, es decir, es preferible tener….

 http://sitio-ejemplo.com/estructura-ideal/nombre-pagina.AAA
que
http://sitio-ejemplo.com/4340ferfre2332f24fd32f234?=2342
o similar

Luego, el contenido debería seguir uno de los siguientes puntos, mejor todos:

• Ser original, que sea único, si no, Google y Yahoo no lo indexarán adecuadamente
• Tener una estructura adecuada y que cumpla con los estándares de la W3C (Ver Validador CSS, de Enlaces y Markup)
• Complementar el escrito, con imágenes, videos (mejor de Youtube) o contenido artístico

Aunque si no cumple con las recomendaciones, no son obligatorios para conseguir enlaces entrantes de calidad. Y finalmente, de lo que se trata el artículo, algunas formas muy exitosas son:

1. Intercambio de enlaces: sí y no, por qué? porque es bueno hacerlo, pero no exageradamente, es decir digamos que por 1 web, mejor intercambiar enlaces con 5 a 10 webs y no más. Lo ideal es hacerlo con webs de la misma o similar temática y que tengan ya algo de tiempo en la red, para conseguir tráfico y enlaces con buen “peso”. Evitar a toda costa intercambios con sitios de contenido porno, casino, lotería, armas y otros temas “no tan legales”.
2. Firmas en foros con buena reputación: hay muchos foros basura en la red ahora, es buena idea que cada vez que usted responda alguna pregunta o similar, deje su firma web con la palabra clave debidamente enlazada. Otros puntos a tener en cuenta, es que esos enlaces sean dofollow y que sean visibles a los motores de búsqueda, de lo contrario, no sirven de mucho. Estos enlaces se transformarán en mejor posicionamiento y un poco de tráfico.
3. Enlazar la web desde Youtube, Google Profiles y otros: debido a que son de la familia del mejor motor de búsqueda de la actualidad, son un par de enlaces importantes. Facebook, Twitter, MySpace y otros no tanto, porque son enlaces nofollow, aunque es conveniente hacerlo para traer más tráfico.
4. Inscripción en Directorios: los directorios son formas de ordenar las webs en categorías, existieron desde el principio del internet, cuando no habían aun los buscadores como forma de organización, pero que en la actualidad están en desuso. Sin embargo, los motores de búsqueda los toman en cuenta, Google al conocido ODP (gratuito) y Yahoo a su directorio propio (el cual tiene un costo anual). Es conveniente hacer la solicitud de inclusión al ODP, aunque puede tomar meses en aprobarse o a veces nunca. Hay otros directorios que son importantes, pero que toman tiempo en inscribirse o que tienen algunas condiciones especiales (como enlace recíproco o una anualidad), por lo que muchas veces es frustrante. Mi consejo: buscar directorios para su país, para iniciar.
5. Comentarios en algunos blogs: y no digo llenar de SPAM un montón de estos sitios en la red, lo que sugiero es dejar un comentario constructivo e informativo (con obvia relación de lo que se está discutiendo) en algunos sitios que publiquen el enlace a su web, que sea dofollow, que tenga alguna relación con su sitio y algo de puntuación PageRank. Hacerlo moderadamente.
6. Construcción de aplicaciones y similares: hoy en día está de moda el uso de plantillas, fondos con diseños y aplicaciones interactivas, si usted puede construirlas o diseñarlas, hágalo, incluya su enlace de destino y distribúyalo gratuitamente por la red. Este es una forma un poco más “difícil” puesto que requiere trabajo y conocimiento.
7. Programa de Afiliados: en el caso que usted venda algún producto o servicio en la red, adquiera un sistema que dirija desde las webs afiliadas hacia la suya, verá que estos enlaces serán tomados en cuenta por los motores de búsqueda para el posicionamiento. Hay de estas soluciones libres y otros pagos.
8. E-books o libros electrónicos gratuitos: tiene algún tema que le apasiona? Escriba un poco, añada su enlace principal allí en el pie de página y publíquelo gratuitamente tanto en su web como en directorios de ebooks o redes P2P.
9. Artículos: escriba unos pocos y publíquelos en directorios de artículos especializados, junto con los enlaces y palabras claves adecuados, como siempre, hacerlo moderamente. Aunque, esta es una forma muy divulgada, pero que a mí en lo personal, no lo valoro como “enlaces de calidad” reales. Muchos lo comentan, y tal vez lo añado para no excluirlo.
10. Enlaces pagos: no es una forma recomendable, yo nunca lo he hecho, es penalizable por Google y Yahoo (en caso se llegue difícilmente a comprobar), aunque si alguna vez lo piensa hacer, es mejor que sea con webs de amigos que con desconocidos, puesto que una vez que pare el flujo de dinero, puede que quiten el enlace rápidamente.

Y bueno, son todas las que se me ocurren, naturalmente, deben haber más que no he mencionado. Si cree que existen otras, por favor, hágalo saber en el campo de comentarios.

Gracias

Y bueno, ahora rápidamente sólo nombro otros factores no-principales que se presumen afectan el posicionamiento web (SEO), los primeros y más importantes ya los escribí en un anterior artículo.

Factores Secundarios

1. La densidad de la palabra clave o “keyword density”: es como su misma definición lo dice, el número de veces en que la palabra clave aparece en el total de palabras del contenido, cabeceras, metas y demás entre el total de palabras en el contenido de una página en particular. Yo utilizo la siguiente herramienta: Analizador de Densidad de Palabra Clave (click aquí para ir).

2. Desorden/Orden en el código de tu sitio web: es recomendable que ese código siga los patrones impuestos y actualizados por el XHTML y CSS del W3C actual, de no seguirlas es posible que las sub-páginas del sitio web no obtenga los SERPs que se quieren. Un ejemplo de un CMS que sigue esto al pie de la letra es WordPress, esta es una de las razones por las que rankea bien. Para este factor, están las siguientes webs: Validador CSS (click aquí), el Validador de Etiquetas (click aquí) y el Validador de Enlaces (click aquí).

3. Edad del sitio web: descartado según Matt Cutts (jefe de control contra el web-spam de Google), pero a mi parecer es una verdad a medias, según varios relatos que he obtenido, la edad de la web si tiene una ligera importancia.

4. Negrita y Arial en las palabras claves: el uso de estos atributos en las que quieras rankear logra que los motores de búsqueda consideren a las palabras claves que los contengan, más relevantes.

5. Ubicación física del servidor web: o el país donde está ubicado la computadora que aloja a su sitio web. Si por ejemplo, su dominio es .FR y tiene su alojamiento en Alemania, los MdB (Motores de Búsqueda) pueden considerar los resultados para Google Alemania o Yahoo Alemania con mayor relevancia que para otras localidades, aunque pesa más el factor de la localidad del dominio (en este caso para Francia). También se le llama geolocalización a esto.

6. Subdominios: si los usa, los MdB posiblemente crean que su web es más importante que aquellos que no las usan, los mismos consideran a los subdominios como dominios totalmente diferentes. Úselos sólo si los considera necesarios, en preferencia es mejor usar subdirectorios.

7. Los archivos ROBOTS.TXT y .HTACCESS: los archivos por excelencia no deberían faltar en la carpeta principal de toda web respetable. Para fines distintos, el primero (robots.txt) usado para indicar a las arañas de los buscadores que tienen permiso o no para cualquier parte de su sitio. El segundo (.htaccess) usado para todo tipo de redirecciones y captura de errores HTTP. Es muy largo explicar el uso de estos 2 archivos, pero deben estar bien configurados o les puede dar un tremendo dolor de cabeza con sus resultados en los MdB o SERPs, lo digo por experiencia propia.

8. Uso de archivos Flash: se ven realmente bien esas webs todas dinámicas que usan estos archivos, pero sabe qué? los MdB no los visualiza muy bien debido a que no puede capturar el texto de su contenido, cuando menos no por ahora. Es bueno usarlo, más no como contenedor principal sino como pequeñas animaciones adicionales a nuestro código HTML/XHTML/CSS/PHP/ASP o similar. Nada recomendable si quiere rankear verdaderamente bien.

9. Uso de redirecciones 301,302,303 y 307: que son usadas en el archivo .HTACCESS únicamente. Puedo decir que por experiencia propia, cada vez que coloco este tipo de redirecciones, mis SERPs bajan considerablemente o sufren de constantes bajadas/subidas que no son buenas para la creación de tráfico, que es el fin al que queremos llegar en todo trabajo de SEO. Una opción para el uso de las mismas, es usar algunos scripts de JavaScript o similares. Sólo usarlas cuando sean totalmente necesarios.

10. Uso de visualizadores de video y audio: tales como YouTube, Vimeo, Google Maps y demás; le indica a los MdB que tu sitio utiliza estos medios como fuentes audiovisuales complementarias, lo que les da puntos extras a la hora del cálculo del posicionamiento. Además de funcionar como fuente para enlaces entrantes o “backlinking”, sirve de entrada de tráfico en caso tenga un contenido interesante desde esos sitios mencionados.

11. Etiquetas ALT en imágenes: ayuda poco, pero lo hace. Importante para el SEO de las imágenes en los MdB, lo que puede servir de tráfico dirigido para el sitio web (bueno) y de consumo de ancho de banda también (no tan bueno).

12. Actualización del contenido: a los MdB les gusta la información fresca y original, y luego, que lo actualices, es decir que su web no tenga un contenido 100% estático, siempre añada temas nuevos. A Google en particular le gusta que los servidores de nuestro alojamiento web tenga/utilice la cabecera HTTP If-Modified-Since (tema técnico), para ahorrar el trabajo de buscar nuevas modificaciones en el sitio. Es muy recomendable que añada algo aunque sea cada 2 o 3 meses en mi opinión.

13. PageRank (o PR): un factor muy controvertido, lo defino como una medición de escalas/níveles de importancia de un sitio web (pero para el punto de vista de Google), del 0 al 10, mientras “más destacable” sea el sitio web, mayor PageRank tendrá. Una página con alto PR puede “transmitir/transferir” parte de esa “importancia” a los sitios webs que está enlazando. La verdad es que este factor fue hasta el año pasado (mediados del 2009) importante, no tanto lo es en la actualidad, debido a que muchas empresas y webmasters empezaran a vender enlaces webs con altos PR para beneficiarse económicamente.

14. Intercambio de enlaces: es decir, una página A enlaza a otra B, y esa B a A. Ha bajado de importancia al igual que el PageRank por su uso y abuso, en mi opinión personal creo que hay que hacerlo moderadamente, es decir de 5 a 10 sitios webs que se quiera mencionar y ya. Además que deberían ser de la misma temática, para traer tráfico dirigido (visitantes de calidad). He leído por ahí a algunas personas que usan el “enlace triangular” (una página A hacia B, B hacia C y C a A) creen poder engañar a los MdB, mejor no perder el tiempo.

15. Tamaño del sitio: de orden común, no es lo mismo una web con 100 páginas de buen contenido que otra con sólo 4.

16. Enlaces salientes: con número moderado, no es bueno incluir enlaces a diestra y siniestra en todas las páginas del contenido, o duplicar enlaces que vayan al mismo destino, Google en particular sólo considera 100 enlaces salientes no repetidos, Yahoo no habla del tema pero presumo que son más.

17. Orden en las categorías: es decir, empezar la web desde lo más general a lo más específico. Llevar una secuencia lógica en las carpetas: no usar subdirectorios muy profundos, es decir:

En lugar de:
www.misitio.com/seccion/de/fotografia/digital/parte/1
usar mejor
www.misitio.com/fotografia-digital/parte-1/ (o similar)

18. Expiración del Dominio: mientras más años comprados por adelantados tenga el dominio, los MdB lo consideran un proyecto más serio, sabe cómo estos sistemas se enteran de eso? a través del servicios de WHOIS que es una información expuesta e imposible de ocultar (la fecha mas no los datos personales), ojear el campo “Expiration Date” en esa info. Sólo detalle la diferencia entre la mayoría de las webs compradas de año a año (como la mayoría de mortales hacemos) a por ejemplo otros como WikiPedia.com o Twitter.com que han sido pagados por 5 o 10 años.

19. Bloques de IPs: un factor importante para aquellos webmasters que tienen muchos sitios webs, pero todos los alojan en el mismo servidor o en la misma empresa. Si enlazan todos a una misma web en común (usualmente la principal), los MdB le restan importancia. Es decir, que para que ellos tomen muy en cuenta los enlaces de entrada o “backlinks” deben de ser de bloques de IPs distintas. Este punto ha sido confirmado por Matt Cutts afirmando que Google no toma mucha importancia si se presenta esta situación, y por experiencia personal Yahoo sí los considera. IP = Internet Protocol.

En español: los sitios webs A, B, C, D, E, F, G y H, todos enlazan en común hacia Z, excelente. Para que sean tomados en cuenta como backlinks de calidad, deben ser de diferentes bloques de IPs (sólo Google).

20. Uso abusivo: todo lo que use excesivamente como complementos, piénselo varias veces antes, en especial: marcos, código JavaScript, redireccionamiento (como dije antes), cabeceras H1 ocultas en el cuerpo del sitio u otras técnicas de “black hat” (oscuras e ilegales) es mejor no utilizarlas, una vez que los MdB se den cuenta de este tipo de técnicas simplemente pueden poner a la web completa en lista negra (blacklist) o degradar sus SERPs (resultados).

Y realmente con estos últimos factores espero termino sobre este tema. En caso de que falte alguno, sólo deje un comentario abajo indicando cuál podría ser.

Gracias y Saludos.

Me animé a escribir esta lista de 10 factores para el posicionamiento web (SEO), es decir, aquellos que los motores de búsqueda (MdB de aquí en adelante) toman en cuenta para hacer sus cálculos matemáticos y dar como resultado la posición de cada sitio web en sus listados. Obviamente son datos confidenciales que estas compañías no revelarán jamás por razones de libre competitividad y privacidad, esto además de decir que a lo largo de los años los han ido variando (la importancia de cada factor) debido al mal uso que usuarios/webmasters han hecho de los mismos en el transcurso del tiempo.

Cabe mencionar que son factores de mi apreciación, bajo los cuales he experimentado y que además puedan cambiar en el tiempo, esto no quiere decir que es una verdad absoluta. Voy a subtitular como factores importantes (o de peso) y factores secundarios (o ligeros) como clasificación…..

Factores Importantes

1. El título del sitio web: no es para nadie un secreto que los MdB lo toman como un factor super importante, en especial Yahoo y Bing. El título en este caso es todo el contenido que va dentro de las etiquetas <TITLE> del código HTML, dentro de la misma debería contener nuestra palabra clave más importante. Tomando como ejemplo que la mía fuese “Inmuebles en Madrid”, un título podría ser..

 <title>Inmuebles en Madrid | Otras palabras claves (no usar tildes)</title>

2. Los enlaces entrantes: o backlinks en inglés, este es el factor de peso para Google, más que el resto de MdB. La calidad de enlaces más que la cantidad de los diferentes sitios webs externos que “apuntan” o enlazan al suyo, es lo que considera más importante este buscador. ¿Qué quiero decir con calidad? Por ejemplo, un enlace del New York Times o del Mundo en España (periódicos reconocidos) es de más importancia que un enlace del blog de Juan Perez, y sobre la cantidad, mientras más enlaces mejor…

Las condiciones que debe tener un enlace óptimo, son:

• Que sea un enlace “dofollow”, es decir que no tenga la etiqueta rel=”nofollow”, y
• Que tenga una estructura adecuada, la palabra clave (keyword) contenida en ese enlace.

Por ejemplo, un enlace óptimo para mi blog (con la que me gustaría ser enlazado), usando las palabras claves “Blog de E-Commerce” sería:

 <a href="http://ovalencia.com">Blog de E-Commerce</a>

3. Las cabeceras: (en inglés “headers”) o encabezados <H1> y <H2>. Tienen como función principal dentro de cualquier editor HTML de resaltar un sub-título o palabras claves importantes que estén relacionados con el párrafo que les sigue. No se sabe si los MdB le dan más importancia a los H1 o a los H2, es un tema de discusión amplio, creo que no se puede asegurar nada con respecto al SEO sino aproximaciones de cómo funciona.

Dentro de estas cabeceras es aconsejable también incluir las palabras claves que tenga del tema de su sitio web, las mismas deberían ir antes de la sección de contenido principal, de la siguiente forma:

 <H1>Inmuebles en Madrid</H1>

<H2>Apartamentos en Madrid</H2> o <H2>Casas en Madrid</H2>

4. El contenido: primero debe ser un contenido único, es decir que sea original, no copiado de un libro o de otro sitio web, puesto que los MdB al encontrar plagio, inmediatamente le restan puntos a su sitio web y no publican ese contenido en sus resultados de búsqueda, en especial Google. Además de esto, el mismo debe estar enfocado a las palabras claves que ha pensado con anterioridad (en este ejemplo, “Inmuebles en Madrid” y “Departamentos en Madrid”), es decir, que debe darle un contexto desarrollado en torno a ellos. Algunas personas comentan por ahí que las palabras claves deben estar lo más arriba posible en el contenido, puede ser válido. Y como último punto, debería contener un mínimo de palabras, sea generoso en este sentido, varias líneas en lugar de pocas palabras.

5. Mapas del Sitio (o “Sitemaps”): se usan es distintos formatos, como XML (el más popular), xHTML, WML (ambos para teléfonos celulares o móviles) y otros. Consisten en añadir las páginas de su sitio web dentro de un archivo que estará junto con nuestro contenido web común, por ejemplo podría ser: mapadelsitio.xml. Esto sirve para que los MdB puedan mapear o visualizar su web basándose en la presunción que todas las páginas estén en ese archivo. Por ejemplo, de esta web, este es mi mapa. Recomiendo que lean alguna sección de XML si es que la quieren implementar, este punto no es obligatorio, pero si diría que importante. Es interesante lo rápido que los MdB pueden añadir el contenido por esta vía, de mucha utilidad si el blog es nuevo.

Un buen mapa del sitio junto con un correcto notificador (ping) y la indexación será aún más rápida.

6. Algunos metas: y no digo todos, porque cuando menos Google, ya ha admitido que no toma en cuenta los “meta-keywords”. ¿Pero qué son? Los metas son campos HTML que ayudan a catalogar a los sitios webs, están ubicados dentro de las etiquetas <HEAD> y hay una buena cantidad, aunque los más importantes son:

meta http-equiv="Content-Type" [Sólo informativo, sobre el tipo de caracteres]
meta name="keywords"           [Palabras claves, Google no lo toma en cuenta]
meta name="description"        [La descripción, los MdB lo toman muy en cuenta]
meta name="DC.Language"        [Sólo informativo, sobre el tipo de idioma]

Y siguiendo con el ejemplo, podré poner lo siguiente:

<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1" />         [Solo informativo]
<meta name="keywords" content="inmuebles en madrid, apartamentos valencia, etc" /> [Google no toma en cuenta]
<meta name="description" content="Sitio web sobre inmuebles en madrid........." /> [Google toma en cuenta]
<meta name="DC.Language" scheme="RFC1766" content="es" />            [Informacion de idioma, poca importancia]
<meta http-equiv="Content-Language" content="es" />                  [Informacion de idioma, poca importancia]

7. El nombre del dominio: este factor es muy importante para posicionarse rápidamente en especial en Yahoo y Bing más que en Google. En general un buen nombre de dominio se debería elegir bajo los siguientes criterios:

• Contener las palabras claves que quiere posicionar o este relacionado: si por ejemplo las palabras claves que quiere posicionar son “Zapatos Negros” y “Zapatos de Cuero”, lo ideal es comprar un dominio que empieza o que contenga la palabra “zapatos”, por decir un ejemplo: www.ZapatosMarin.com
• Localidad por país: quiere que su web posicione sólo regionalmente (en su país y en su idioma), debe buscar un dominio local. Es decir si usted es de Argentina, comprar uno .COM.AR, si es de Chile, comprar un .CL, si es de Perú, comprar un .PE y así sucesivamente. Si su finalidad es tener un público internacional o los precios de los locales están por las nubes, entonces convendría comprar un .COM
• Longitud: para fines de posicionamiento web, es mejor que contenga la palabra clave más importante, que sea corto y que no use en lo posible guiones de por medio (1 a lo sumo, 2 ó más no recomendable).
  Haré después un artículo sobre cómo escoger un nombre de dominio correctamente.

8. Enlaces caídos y penalizaciones: este punto hay que resaltarlo, puesto que los MdB consideran que un sitio web es menos importante cuando tiene múltiples enlaces a otras webs que no existen (404), que están permanentemente caídas, que tengan algún tipo de infracción/penalización (por haber aplicado alguna técnica black hat de posicionamiento o instalar aplicativos espías en los navegadores de sus visitantes), que sean una granja de enlaces (link farm) u otras similares.

Todo MdB quiere que los usuarios tengan la mejor experiencia posible cuando usen sus aplicaciones, esto implica que la persona busque alguna palabra clave, obtenga resultados de esa búsqueda y que los mismos sean de calidad; es de ahí la importancia de tener una web que cumpla con todos sus requisitos. Así que ya sabe, revise si sus enlaces externos funcionen y no enlace a sitios webs poco conocidos porque pueden sancionar a su sitio sin usted quererlo.

Este punto posiblemente sea más importante a partir del entrante 2010, ya que Matt Cutts (ingeniero de Google responsable 100% del posicionamiento web) anunció que la velocidad de respuesta de los servidores donde se alojan los sitios webs será cada vez más importante para ellos, veremos……

9. Carpetas internas: este punto es de real importancia si es que la página a la cual quiere posicionar no sea la principal (homepage); debe darle nombre a las carpetas con las palabras claves, sigamos con el ejemplo de los inmuebles, supongamos que el dominio que compró sea InmueblesLopez.com y que quiera posicionar “Departamentos Madrid” y “Casas Madrid”, el mismo debería tener esta estructura:

inmuebleslopez.com/departamentos/madrid.html ó
inmuebleslopez.com/departamentos-madrid.html (según su gusto y lenguaje)

inmuebleslopez.com/casas/madrid.php ó
inmuebleslopez.com/casas-madrid.php (en este caso con PHP)

La idea es que no repita fuera del nombre de dominio la palabra clave sino 1 sola vez, si tiene más, por lo general los MdB no lo toman en cuenta, pueden restar puntos y simplemente se ve algo desordenado. De esta forma ganamos tráfico adicional de las personas que busquen “inmuebles departamentos” e “inmuebles casas”.

10. Idioma: probablemente se preguntará en cual región del mundo posicionar mejor, la respuesta será, en donde esté su público objetivo o meta. Voy a poner un ejemplo cercano a la realidad, como propietarios de sitios webs, nos gustaría que se posicionen bien en los los resultados para países de toda la región que hablen el mismo idioma, es decir: tengo mi sitio web en español y como público objetivo Ecuador, perfecto, pero la mayoría estaríamos aún más felices si posiciona bien en Colombia, Venezuela y Chile. De aquí viene la gran relación con el punto 2 (enlaces entrantes o “backlinks”) en el hecho que: si quiere posicionar bien su web de esta forma, deberá obtener el mayor número de enlaces entrantes de sitios relacionados con tales países.

Ejemplo: tengo carrosbonitos.com y quiero posicionar en Google Perú, Ecuador y Colombia; pues bien, deberá tener enlaces entrantes o que le apunten a su web con las palabras claves: “comprar carro” y “vender carro”, para que se posicione en tales búsquedas. Y no digo intercambiar enlaces, este método ha bajado de importancia para los motores de búsqueda, en lo posible buscar un enlace de una sola vía (one way backlink), que es de mayor valor que el intercambio de enlaces.

Y bien, hasta aquí la primera parte (y más importante) sobre los factores SEO, en la próxima indicaré los demás factores (secundarios) que los MdB toman en cuenta para calcular su ranking en los resultados de búsqueda (según Google son más de 200, pero obviamente no los sé todos, solo se presumen). El enlacé lo indicaré abajo en “Artículos Relacionados”.

Gracias por leer y Saludos

Jon

Primer post sobre SEO (Search Engine Optimization) o también ”Optimización de Motores de Búsqueda” traducido al español.

Pero qué es SEO???

R: es una técnica o un conjunto de técnicas para hacer que un sitio web, “rankee” o se posicione bien en los motores de búsqueda (Google y Yahoo principalmente), es decir, que el mismo aparezca en las primeras posiciones cuando se busca una determinada keyword (conjunto de palabras) mediante el uso de distintos factores (legales o no). Definición Personal.

Por ejemplo: buscamos el término ”accesorio para carros” en Google o Yahoo, y aparecen por defecto 10 resultados que son relevantes con la búsqueda que introducimos; bien, mientras más alto esté el sitio web dentro del motor de búsqueda, hay mayor probabilidad de que el usuario ingrese a ver el contenido que ofrece.

Google a través de muchos algoritmos que usa, ha indexado o clasificado millones de sitios webs según un conjunto de factores y ha determinado cuales son más relevantes para determinado conjunto de palabras, en este caso ”accesorio para carros” y nos ofrece su lista de resultados que muy probablemente encaje con lo que estamos buscando. Estos factores y el orden de importante de cada uno es secreto de cada compañía (léase Google, Yahoo, MSN y similares) debido a la alta probabilidad que sea mal usado para lograr posicionamiento.

Estas técnicas han sido desempolvadas poco a poco por mismas personas relacionadas a estas empresas o webmasters a nivel mundial a través de técnicas de “ensayo y error”, aunque nunca se va a saber a ciencia cierta el orden de importante ni demás por el motivo que mencioné anteriormente.

Por qué es importante?

Porque hay mayor probabilidad de que ingresen más visitantes nuevos al sitio web que está bien posicionado dentro de los motores de búsqueda.

Si al ingresar a los sitios webs que se haya como resultado de una búsqueda y gusta el contenido, usualmente ese visitante busca más información relacionada en ese mismo sitio. Si el sitio web ofrece productos o servicios, es también probable que esa persona se convierta en cliente.

En pocas palabras, la respuesta es: “es importante el SEO porque nos atrae visitantes que son potenciales clientes”

Ejemplo Gráfico

Veremos un ejemplo de la búsqueda del término anterior en Google y Yahoo en 2 imágenes:

Y bien, como se podrán haber dado cuenta, es una búsqueda común, cuando encontramos los resultados nuestros ojos van directamente a estas 3 posiciones en un primer momento y posiblemente a las posteriores. Con esto quiero demostrar la importancia de la aplicación del SEO a cualquier sitio web.

Para terminar, quiero comentar que yo ofrezco servicios personales de SEO para particulares o empresas en la sección Servicios.

Gracias por leer articulos y Saludos