Blog de Jon Valencia | SEO, Marketing Online, E-Commerce

Me animé a escribir esta lista de 10 factores para el posicionamiento web (SEO), es decir, aquellos que los motores de búsqueda (MdB de aquí en adelante) toman en cuenta para hacer sus cálculos matemáticos y dar como resultado la posición de cada sitio web en sus listados. Obviamente son datos confidenciales que estas compañías no revelarán jamás por razones de libre competitividad y privacidad, esto además de decir que a lo largo de los años los han ido variando (la importancia de cada factor) debido al mal uso que usuarios/webmasters han hecho de los mismos en el transcurso del tiempo.

Cabe mencionar que son factores de mi apreciación, bajo los cuales he experimentado y que además puedan cambiar en el tiempo, esto no quiere decir que es una verdad absoluta. Voy a subtitular como factores importantes (o de peso) y factores secundarios (o ligeros) como clasificación…..

Factores Importantes

1. El título del sitio web: no es para nadie un secreto que los MdB lo toman como un factor super importante, en especial Yahoo y Bing. El título en este caso es todo el contenido que va dentro de las etiquetas <TITLE> del código HTML, dentro de la misma debería contener nuestra palabra clave más importante. Tomando como ejemplo que la mía fuese “Inmuebles en Madrid”, un título podría ser..

 <title>Inmuebles en Madrid | Otras palabras claves (no usar tildes)</title>

2. Los enlaces entrantes: o backlinks en inglés, este es el factor de peso para Google, más que el resto de MdB. La calidad de enlaces más que la cantidad de los diferentes sitios webs externos que “apuntan” o enlazan al suyo, es lo que considera más importante este buscador. ¿Qué quiero decir con calidad? Por ejemplo, un enlace del New York Times o del Mundo en España (periódicos reconocidos) es de más importancia que un enlace del blog de Juan Perez, y sobre la cantidad, mientras más enlaces mejor…

Las condiciones que debe tener un enlace óptimo, son:

• Que sea un enlace “dofollow”, es decir que no tenga la etiqueta rel=”nofollow”, y
• Que tenga una estructura adecuada, la palabra clave (keyword) contenida en ese enlace.

Por ejemplo, un enlace óptimo para mi blog (con la que me gustaría ser enlazado), usando las palabras claves “Blog de E-Commerce” sería:

 <a href="http://ovalencia.com">Blog de E-Commerce</a>

3. Las cabeceras: (en inglés “headers”) o encabezados <H1> y <H2>. Tienen como función principal dentro de cualquier editor HTML de resaltar un sub-título o palabras claves importantes que estén relacionados con el párrafo que les sigue. No se sabe si los MdB le dan más importancia a los H1 o a los H2, es un tema de discusión amplio, creo que no se puede asegurar nada con respecto al SEO sino aproximaciones de cómo funciona.

Dentro de estas cabeceras es aconsejable también incluir las palabras claves que tenga del tema de su sitio web, las mismas deberían ir antes de la sección de contenido principal, de la siguiente forma:

 <H1>Inmuebles en Madrid</H1>

<H2>Apartamentos en Madrid</H2> o <H2>Casas en Madrid</H2>

4. El contenido: primero debe ser un contenido único, es decir que sea original, no copiado de un libro o de otro sitio web, puesto que los MdB al encontrar plagio, inmediatamente le restan puntos a su sitio web y no publican ese contenido en sus resultados de búsqueda, en especial Google. Además de esto, el mismo debe estar enfocado a las palabras claves que ha pensado con anterioridad (en este ejemplo, “Inmuebles en Madrid” y “Departamentos en Madrid”), es decir, que debe darle un contexto desarrollado en torno a ellos. Algunas personas comentan por ahí que las palabras claves deben estar lo más arriba posible en el contenido, puede ser válido. Y como último punto, debería contener un mínimo de palabras, sea generoso en este sentido, varias líneas en lugar de pocas palabras.

5. Mapas del Sitio (o “Sitemaps”): se usan es distintos formatos, como XML (el más popular), xHTML, WML (ambos para teléfonos celulares o móviles) y otros. Consisten en añadir las páginas de su sitio web dentro de un archivo que estará junto con nuestro contenido web común, por ejemplo podría ser: mapadelsitio.xml. Esto sirve para que los MdB puedan mapear o visualizar su web basándose en la presunción que todas las páginas estén en ese archivo. Por ejemplo, de esta web, este es mi mapa. Recomiendo que lean alguna sección de XML si es que la quieren implementar, este punto no es obligatorio, pero si diría que importante. Es interesante lo rápido que los MdB pueden añadir el contenido por esta vía, de mucha utilidad si el blog es nuevo.

Un buen mapa del sitio junto con un correcto notificador (ping) y la indexación será aún más rápida.

6. Algunos metas: y no digo todos, porque cuando menos Google, ya ha admitido que no toma en cuenta los “meta-keywords”. ¿Pero qué son? Los metas son campos HTML que ayudan a catalogar a los sitios webs, están ubicados dentro de las etiquetas <HEAD> y hay una buena cantidad, aunque los más importantes son:

meta http-equiv="Content-Type" [Sólo informativo, sobre el tipo de caracteres]
meta name="keywords"           [Palabras claves, Google no lo toma en cuenta]
meta name="description"        [La descripción, los MdB lo toman muy en cuenta]
meta name="DC.Language"        [Sólo informativo, sobre el tipo de idioma]

Y siguiendo con el ejemplo, podré poner lo siguiente:

<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1" />         [Solo informativo]
<meta name="keywords" content="inmuebles en madrid, apartamentos valencia, etc" /> [Google no toma en cuenta]
<meta name="description" content="Sitio web sobre inmuebles en madrid........." /> [Google toma en cuenta]
<meta name="DC.Language" scheme="RFC1766" content="es" />            [Informacion de idioma, poca importancia]
<meta http-equiv="Content-Language" content="es" />                  [Informacion de idioma, poca importancia]

7. El nombre del dominio: este factor es muy importante para posicionarse rápidamente en especial en Yahoo y Bing más que en Google. En general un buen nombre de dominio se debería elegir bajo los siguientes criterios:

• Contener las palabras claves que quiere posicionar o este relacionado: si por ejemplo las palabras claves que quiere posicionar son “Zapatos Negros” y “Zapatos de Cuero”, lo ideal es comprar un dominio que empieza o que contenga la palabra “zapatos”, por decir un ejemplo: www.ZapatosMarin.com
• Localidad por país: quiere que su web posicione sólo regionalmente (en su país y en su idioma), debe buscar un dominio local. Es decir si usted es de Argentina, comprar uno .COM.AR, si es de Chile, comprar un .CL, si es de Perú, comprar un .PE y así sucesivamente. Si su finalidad es tener un público internacional o los precios de los locales están por las nubes, entonces convendría comprar un .COM
• Longitud: para fines de posicionamiento web, es mejor que contenga la palabra clave más importante, que sea corto y que no use en lo posible guiones de por medio (1 a lo sumo, 2 ó más no recomendable).
  Haré después un artículo sobre cómo escoger un nombre de dominio correctamente.

8. Enlaces caídos y penalizaciones: este punto hay que resaltarlo, puesto que los MdB consideran que un sitio web es menos importante cuando tiene múltiples enlaces a otras webs que no existen (404), que están permanentemente caídas, que tengan algún tipo de infracción/penalización (por haber aplicado alguna técnica black hat de posicionamiento o instalar aplicativos espías en los navegadores de sus visitantes), que sean una granja de enlaces (link farm) u otras similares.

Todo MdB quiere que los usuarios tengan la mejor experiencia posible cuando usen sus aplicaciones, esto implica que la persona busque alguna palabra clave, obtenga resultados de esa búsqueda y que los mismos sean de calidad; es de ahí la importancia de tener una web que cumpla con todos sus requisitos. Así que ya sabe, revise si sus enlaces externos funcionen y no enlace a sitios webs poco conocidos porque pueden sancionar a su sitio sin usted quererlo.

Este punto posiblemente sea más importante a partir del entrante 2010, ya que Matt Cutts (ingeniero de Google responsable 100% del posicionamiento web) anunció que la velocidad de respuesta de los servidores donde se alojan los sitios webs será cada vez más importante para ellos, veremos……

9. Carpetas internas: este punto es de real importancia si es que la página a la cual quiere posicionar no sea la principal (homepage); debe darle nombre a las carpetas con las palabras claves, sigamos con el ejemplo de los inmuebles, supongamos que el dominio que compró sea InmueblesLopez.com y que quiera posicionar “Departamentos Madrid” y “Casas Madrid”, el mismo debería tener esta estructura:

inmuebleslopez.com/departamentos/madrid.html ó
inmuebleslopez.com/departamentos-madrid.html (según su gusto y lenguaje)

inmuebleslopez.com/casas/madrid.php ó
inmuebleslopez.com/casas-madrid.php (en este caso con PHP)

La idea es que no repita fuera del nombre de dominio la palabra clave sino 1 sola vez, si tiene más, por lo general los MdB no lo toman en cuenta, pueden restar puntos y simplemente se ve algo desordenado. De esta forma ganamos tráfico adicional de las personas que busquen “inmuebles departamentos” e “inmuebles casas”.

10. Idioma: probablemente se preguntará en cual región del mundo posicionar mejor, la respuesta será, en donde esté su público objetivo o meta. Voy a poner un ejemplo cercano a la realidad, como propietarios de sitios webs, nos gustaría que se posicionen bien en los los resultados para países de toda la región que hablen el mismo idioma, es decir: tengo mi sitio web en español y como público objetivo Ecuador, perfecto, pero la mayoría estaríamos aún más felices si posiciona bien en Colombia, Venezuela y Chile. De aquí viene la gran relación con el punto 2 (enlaces entrantes o “backlinks”) en el hecho que: si quiere posicionar bien su web de esta forma, deberá obtener el mayor número de enlaces entrantes de sitios relacionados con tales países.

Ejemplo: tengo carrosbonitos.com y quiero posicionar en Google Perú, Ecuador y Colombia; pues bien, deberá tener enlaces entrantes o que le apunten a su web con las palabras claves: “comprar carro” y “vender carro”, para que se posicione en tales búsquedas. Y no digo intercambiar enlaces, este método ha bajado de importancia para los motores de búsqueda, en lo posible buscar un enlace de una sola vía (one way backlink), que es de mayor valor que el intercambio de enlaces.

Y bien, hasta aquí la primera parte (y más importante) sobre los factores SEO, en la próxima indicaré los demás factores (secundarios) que los MdB toman en cuenta para calcular su ranking en los resultados de búsqueda (según Google son más de 200, pero obviamente no los sé todos, solo se presumen). El enlacé lo indicaré abajo en “Artículos Relacionados”.

Gracias por leer y Saludos

Jon

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