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Ideas para Publicidad Offline

Este artículo va sobre algunas ideas que he probado sobre publicidad offline de los sitios webs, algunos que he observado que han funcionado y otros que no.

Empecemos por su definición. La publicidad offline o fuera de línea es toda aquella forma de difundir al público, información sobre el sitio web para el que estamos trabajando que sea exterior al internet (de forma tradicional), esto abarca los siguientes tipos que voy a enumerar:

1. Radio: es una excelente forma de hacer publicidad siempre y cuando sea hecho de manera local o regional. Hay algunas emisoras que pueden ser bastante relacionadas con nuestro nicho de mercado, como por ejemplo las emisoras deportivas (beisbol, fútbol, o similar) o las de algún tipo de música en particular por decir algunas.
2. Televisión: bastante más costosa que la anterior, a menos que sea una televisión local, donde posiblemente hay mejores precios. La publicidad por televisión varía de acuerdo a varios factores, como son: el día, la hora, el programa y la temporada. Es más difícil de conseguir ya que en general los canales exigen otros requisitos, como: empresa constituida, número de identificación tributaria y más papeles.
3. Periódicos y revistas: opción de costo relativo, va desde anuncios caros de editoriales nacionales a los gratuitos que usualmente son locales. He encontrado con sorpresa a algunas que publican en sus secciones avisos clasificados gratuitos, por lo general se encuentran en ciudades medianas a grandes. Un caso diferente es cuando una empresa ha hecho un evento para su apertura e invita a las editoriales y de esta forma, ellos incluyen un artículo gratuito. Además, de conseguir enlaces de calidad desde otros blogs, sitios webs y un tráfico inicial de curiosos.
4. Pendones o banners: son todos los anuncios gráficos o textuales que se ven en la calle, desplegados usualmente en un poste o a lo largo de una pared. Por lo que sé, el costo depende de las impresiones gráficas de la casa litográfica, es buena idea pedirles una cotización. La web debe tener un tema que interese (por obvias razones) a la zona donde va a ser desplegada la publicidad, o el retorno de inversión (ROI) va a ser negativo.
5. Adhesivos para vehículos: me parecen poco efectivos, sobre todo los pequeños, que son en su mayoría los gratuitos. Los más grandes, que van generalmente en las líneas de buses son más caros de implementar.
6. Camisas, reglas y lapices: no efectivos y bajo mi apreciación, poco elegantes. Es mejor una tarjeta de presentación personal, que algo de esto.
7. Mensajes SMS de celular: bastante gente intenta hacer esto bajo la modalidad de correo no deseado o spam, lo que hace bastante desagradable al 99% de la gente que lo recibe. Cuando estoy en Colombia, tengo la desafortunada experiencia que me llegan bajo un operador móvil, este tipo de mensajes que me cobran sin yo haberlos ni siquiera visto. Una opción ni para pensarla (además de lo ilegal del tema) a menos que sea un spammer.
8. Graffitis y anuncios de papel: generalmente son efectivos si se distribuye al mercado objetivo. Ejemplo: tiene una web de venta de ropa juvenil y reparte anuncios "volantes" en una universidad o en una escuela secundaria. Puede que traiga un tráfico inicial provechoso. La gran desventaja: genera algo de basura y en el caso del graffiti, un efecto visual poco agradable para la zona donde se realiza. Son económicos.
9. Rotulo adhesivo en sus productos: esto va para las personas que venden productos físicos más que virtuales. Cada vez que haga un despacho de uno de sus artículos, adicione una pequeña etiqueta con el nombre de su web adherida a los mismos. Si su cliente muestre el artículo y otros ven este rótulo, verán su web por curiosidad o para comprar. En el caso de los virtuales, añada su marca por todos lados, en especial al correo de confirmación de pedido.
10. Boca a boca: la mejor, la gratuita y con casi nada de esfuerzo, se traduce en visitantes a la web mientras hayan algunos clientes o curiosos referentes que vieron un producto o servicio de calidad, y que lo transmiten a personas que puedan estar interesadas de la misma área. Se sabe que de esta último han surgido muchos sitios que son grandes al día de hoy. Usualmente para tener este tipo de publicidad, se debe hacer un excelente servicio al cliente, junto a un buen producto y desplegar la web con una presentación atractiva.

Una idea en caso de estar dentro de un programa de afiliados, sería dar un enlace web .COM que redirija hacia otra web con nuestro ID de afiliado incluido. Las anteriores creo que son todas los ideas que se me vienen a la mente. Si usted tiene uno más interesante, por favor escriba un comentario abajo.

Para finalizar, es recomendable combinar ambas técnicas de publicidad, la online o en línea y la offline, para garantizar una buena cantidad de visitantes, ventas y ganancias, que es el principal objetivo del 90% de los sitios webs de ahora.

Además de esto, al finalizar cada campaña, es bueno estudiar el ROI o retorno de inversión de cada una de ellas, hay algunas campañas que serán muy superiores a otras, es cuestión de descartar las que menos rendimiento y más costos nos está produciendo.

Saludos

Mi nombre es Jon Valencia, soy el creador/administrador de este blog. Me gusta escribir sobre temas tecnológicos, en especial de comercio electrónico y posicionamiento web. Espero que les agrade. Soy venezolano. Vivo actualmente en Colombia.

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